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开云app下载 单款产品营收30亿, 藏在上市公司背后的「现金牛」?
发布日期：2026-01-20 02:53 点击次数：161
中国游戏圈「隐藏」着许多出海大佬，平日里十分低调，实则已经在一些细分赛道做到了行业TOP。在大家印象中，此类厂商似乎更多分布在北京或广州，但事实上，非一线城市也藏有这样的实力派。今天要聊的武汉微派便是其中一家。
微派当年因一款《贪吃蛇大作战》被国内玩家所熟知。这款游戏运营快十年了，一路从网页端火到APP端又火到小程序端，让公司在休闲竞技市场占据了一席之地。
而玩家可能不太知道的是，微派在海外的战绩也相当猛——主要归功于旗下社交桌游《WePlay》，从2021年上线以来便一直保持增长，并自2023年迎来大爆发，截至目前累计下载量2.6亿，累计收入超过31亿元。根据SensorTower，2025年《WePlay》多项数据创新高，全年下载量接近1亿，以近10亿元的收入位居「全球Social Media应用收入榜TOP10」，它已连续4年进入该榜单。
注：榜单仅统计iOS和GooglePlay端收入
海外业务的爆发让微派得以迅速扩张，短短几年就来到千人左右的规模，并乔迁至武汉光谷中心城新总部大楼。受益者还有投资方巨人网络。巨人于2017年以1.1亿元投资了微派，占股20%，从财报来看，这笔投资的回报相当不错。
位于武汉光谷中心城的微派大楼（正中）
2017年~2023年，巨人披露的长期股权投资中，微派的「权益法下确认的投资损益」一栏均为正数，且2018年、2019年、2020年、2021年、2023年都有一笔百万至千万元量级的「宣告发放现金股利或利润」。最夸张的还是2023年上半年，该笔投资「宣告发放现金股利或利润」多达6000万元，俨然是藏在上市公司背后的「现金牛」，而从时间上看刚好是《WePlay》大爆发的节点。可惜之后巨人就不再披露具体信息，不过集团每年的投资收益都有数亿元，根据财报推测微派的贡献应该是不小的。
图源：巨人网络2023年半年报
单款产品海外吸金超30亿
微派的发展路线确实比较独特。公司专注于「社交+游戏」领域，且是少有的能在国内和海外均取得突出成绩的厂商。尤其在海外市场，公司靠着《WePlay》大杀四方。
《WePlay》被SensorTower归入非游戏应用类，经常可以看到它被拿去和其他社交应用同台PK，但实际上《WePlay》融合了游戏和社交两大要素，在体验上与派对游戏有较多相似之处。
《WePlay》主要通过游戏来驱动社交。平台内置多款桌游，除了消消乐、棋牌、你画我猜、谁是卧底、狼人杀之类的经典玩法，还会不时塞入一些流行玩法。这些玩法大部分属于多人联机游玩，用户可随机组队或邀请好友加入。平台还设置了语音聊天、虚拟化身、交友、家族等功能，可同时满足玩游戏+社交的需求，因此深受大量海外用户的喜爱。
如前文所述，《WePlay》每年都能维持不错的增长。过去一年，平台就有多项数据都刷新了纪录，其中月收入一度接近9000万元，MAU在年末飙升至3400万，DAU则多次突破500万、最高来到590万的水平。有趣的是，如果把《WePlay》归为派对品类，单论收入的话，那么《WePlay》的水平已经接近于头部产品《蛋仔派对》——只不过《蛋仔派对》的收入主要来自国内，而《WePlay》的收入全部来自海外（注：数据参考自SensorTower，仅统计iOS和GooglePlay渠道收入，未计入国内安卓渠道的收入）。
之所以能够持续增长，应该是与《WePlay》的出海策略有关。
首先《WePlay》一直保持相对高频的内容更新和迭代。就拿游戏来说，平台一方面通过经典玩法稳固用户基本盘，一方面不断添加热门新玩法来激发社区活力。
像「Smash Go」就是主打2V2英雄对战，让所有玩家同台大乱斗；「the liar’s Party」是类似《骗子酒馆》的卡牌玩法，考验玩家的演技与逻辑思维；「Ghost Tag」则是微恐题材，要求人类阵营在限定空间内搜取关键物品并躲开怪物的追杀……据了解，用户也热衷于将这些新玩法分享到社交媒体上，相关话题浏览量和播放量都还不错。
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「Ghost Tag」
此外官方还会将这些热门玩法做成广告素材。例如《WePlay》最近在菲律宾投放的素材就明显蹭了《I Am Cat》的热度。《I Am Cat》是去年火极一时的猫咪题材模拟游戏，玩家扮演一只猫咪，可以在房间内外自由行动、或与角色/物品进行互动，还可以大搞破坏。该游戏凭借有趣的题材和玩法收获了4000多万的下载。
在《WePlay》相关素材中，观众从第一人称视角体验各类猫咪玩耍、恶搞的场景，包括飞檐走壁扎气球、高空弹射、往人类嘴里塞炮仗、与人类大战八百个回合等等。
必须强调的是，《WePlay》并不过度依赖于付费营销。SensorTower数据显示，平台累计下载量超过2.6亿，其中约有48%为自然量，这个比例算是不小了。据了解，《WePlay》更多是通过用户自发发起的挑战、口碑传播以及与本土KOL合作等，开云app在未投入高额广告支出的情况下就在部分市场站稳了脚跟。
而针对不同市场，《WePlay》在本地化方面下了不少功夫。以中东市场为例，《WePlay》在前几年就已经反超雅乐旗下《Yalla》，跻身该区域的社交桌游头部行列，如今与赤子城旗下《TopTop》竞争第一名。《WePlay》在中东地区运营的版本会加入Ludo之类的本土棋牌游戏，每逢当地盛大节日也会推出对应的主题活动，例如在斋月期间结合当地人作息推出「夜间狼人杀大赛」，在沙特国庆日举办「语音房派对」等等。
在中国台湾市场，《WePlay》会不定期邀请本土乐队、女团、演员空降官方语音房，与观众进行互动。平台还会时不时与一些知名品牌或创作者进行IP联动，包括猫猫虫咖波（BugCat Capoo）、爱心熊（Care Bears）、萌宠「黃阿瑪」等。
乐天啦啦队成员
值得一提的是，上述融入当地文化的活动或IP联动，还多次获得当地的苹果推荐，无疑又给平台增加了不少额外曝光。
《WePlay》获得苹果推荐 左：泰国泼水节活动 中：沙特国庆日活动 右：台湾X猫猫虫咖波特别企划
从时间线来看，《WePlay》的出海版图是逐步扩张的，最早是拿下了中国台湾市场，后续影响力慢慢渗透到日本、美国、韩国、中东地区及东南亚地区。其中，前三大市场分别为中国台湾、日本和美国，合计创造了过半收入。近年来《WePlay》在中国台湾、日本等市场的收入有所回落，但该部分下滑已被来自新兴市场（如土耳其、泰国、印度、印度）的增长所抵销。
《WePlay》尤其重视新兴市场的开拓。基于这些区域的基建尚不完善，团队还针对性优化产品体验，确保其对低端设备也能做到全面适配。据称，这一优化成功覆盖了包括农村地区用户在内的各类人群，有效扩大了用户基数。
长期专注「社交+游戏」
微派在「社交+游戏」出海上表现突出，这源于多年来的积累。公司成立于2013年，最初从事的是新媒体行业，通过运营微信公众号累积超过1000万用户，随后才逐步转型为游戏开发。微派较早吃到了互联网红利，对公司来说意义重大的两款产品《会玩》《贪吃蛇大作战》都是在这个时期推出的。
其中《会玩》的前身叫做《谁是卧底Online》。这款社交桌游最早于2014年发布，曾冲到iOS总榜第24名、社交类免费榜第3名，还做到了超千万元的年收入；后经过迭代升级，于2018年更名为《会玩》，如今仍保持在iOS应用畅销榜TOP100，并不时冲到前40名。也正是《会玩》的成功，才有了后来玩法相似的《WePlay》。
《贪吃蛇大作战》则在全平台都收获了大量用户。这款io游戏的生命力相当旺盛。其于2016年推出，巅峰时期曾连续2个月霸榜iOS游戏免费榜，MAU达到1.5亿；2017~2018年随着io市场冷却而滑落到100名甚至150名开外，但自2020年底又如同焕发新生般，重新进入iOS游戏免费榜TOP50，最近一年更是基本位居前20名。根据时间线推测，《贪吃蛇大作战》维持长线运营的秘诀之一，就是在短视频平台频繁直播，由此还孵化出了多位百万粉丝量级的大主播。
《贪吃蛇大作战》在小程序上也很火爆，长期位居微信人气榜、抖音热门榜前列。以微信为例，就在前阵子Quest Mobile发布的《2025年手机游戏行业发展分析报告》中，《贪吃蛇大作战》的MAU达到3661万，位居微信小游戏MAU榜第3名。
基于核心产品的成功经验，微派围绕「社交+游戏」逐步构建了几条相对清晰的业务线。
一条是关于游戏，除了《贪吃蛇大作战》，公司还陆续推出了《坦克无敌》《拆弹猫》《贪吃蛇乐园》《光合战队》等产品。
当然微派并不局限于休闲竞技品类。像《光合战队》就是一款偏中度的roguelike塔防游戏，玩法类似于《向僵尸开炮》，去年在多平台上线，曾进入微信畅销榜TOP100。近期公司还在海外测试上架了一款生活模拟游戏《小岛有晴天》，画风主打治愈系，玩法包含种植、探索、养宠物、创造等要素。
还有一条是关于游戏化社交，即《WePlay》《Jackaroo King》《会玩》《咕嘟》这类集桌游与社交于一体的平台型产品；其中2024年发布的《Jackaroo King》在中东等地区也取得了不错的成绩，据SensorTower，截至目前累计收入超过1亿元。
再有就是纯社交类产品，例如2018年推出的恋爱交友应用《青藤之恋》，累计用户已经超过4500万。另外微派在最近一年还试水了一些工具类应用，公司关联账号下挂有AI生图软件《Feelora》、AI视频剪辑软件《Body AI》以及实时翻译软件《TransGPT》等产品。
事实上，除了自研和发行，微派也通过投资并购的方式补足业务短板、拓宽业务边界。据不完全统计，2018-2025年，微派投资的厂商包括：北京久幺幺（剧本杀APP《百变大侦探》研发商）、上海光粒网络（代表作：《无尽银河》《诺弗兰物语》）、杭州掌派（代表作：《盲盒派对》）、武汉表情符号（AI麻将游戏《MahJongo》研发商）、杭州跃迁引擎（休闲游戏厂商）、广州振心科技（猜测是做社交娱乐出海相关业务）、北京智曲科技（代表作：AI音乐产品《DeepPiano》）、广州异能界网络（旗下运营有原创OC企划社区《妖异界》）、上海无束图图网络（专注于儿童教育类APP）等等。
结语
成立十余年，微派凭借「社交+游戏」从一家不过几人的小团队发展到千人左右规模的公司，并在全球市场占据了一席之地。这也是国内厂商较少涉足的领域，目前看来仍有不小的空间等待挖掘。